Die Werbung und das Marketing sind für ein Unternehmen überlebenswichtig. Um die richtige Zielgruppe zu erreichen ist es notwendig, Produkte und Dienstleistungen auch dort anzupreisen, wo die Aufmerksamkeit und die Reaktion möglichst hoch ist. Waren Inserate in Zeitungen und Zeitschriften, Fernseh- oder Radiowerbungen und Plakate vor wenigen Jahren noch der bevorzugte Werbekanal, hat sich in der heutigen Zeit das Internet zum meistgenutzten und erfolgreichsten Marketingkanal entwickelt. Das Internet ist allgegenwärtig - ob auf Smartphone, Tablet, TV oder PC - und somit der effektivste Werbekanal für Unternehmen jeglicher Form. Wird heute nach einer Dienstleistungen oder einem Produkt gesucht, so geschieht dies in erster Linie über das Web. Wer in den Suchmaschinen (v.a. bei Google) schlecht positioniert ist, kann sich oft nicht ausreichend durchsetzen und die Zielgruppe findet kaum den Weg auf die Homepage des Unternehmens. Somit hat sich das Suchmaschinenmarketing in den letzten Jahren zu einem der wichtigsten Bereichen des Marketings entwickelt.

Unternehmen aus sämtlichen Wirtschaftssektoren sind darauf angewiesen, dass ihre Marketingverantwortlichen im Bereich SEO (Search Engine Optimation) auf dem aktuellsten Stand sind und sämtliche Hebel in Bewegung setzen, um bei den Suchmschinen gut positioniert zu werden und dies auch zu bleiben. SMO ist eine laufende und nie endende Aufgabe. Es ist immens wichtig, dass Marketingfachleute das Ranking stets im Auge behalten um sofort notwendige Massnahmen zu ergreifen, sollte die Positionierung bei Google und co. abfallen. Um diese Aufgabe erfolgreich meistern zu können, ist ein grundlegendes und fundiertes Verständnis bezüglich der gegenwärtigen und aktuellsten Richtlinien und Bewertungskriterien von Suchmaschinen gegenüber Websites notwendig. Dieses Fachwissen können Sie sich beispielsweise in einem Seminar zum Thema Suchmaschinenmarketing aneignen. Selbstverständlich bestehen auch zahlreiche Zertifikatslehrgänge und Weiterbildungsstudiengänge an Fachhochschulen, welche dieses Thema vertieft aufgreifen. 

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