Die Kommunikation politischer und staatlicher Institutionen hat sich durch Social Media grundlegend verändert. Im Fernsehzeitalter war die politische Kommunikation durch Massenmedien, Politik und Bürger/innen geprägt und die Medien nahmen eine zentrale Vermittlungsrolle ein. Soziale Medien wie Facebook, Instagram oder Twitter ermöglichen eine direkte Kommunikation ohne den Umweg über journalistische Massenmedien. Man spricht deshalb von einem hybriden Mediensystem, bei dem soziale Medien einen direkten Austausch zwischen Bürger/innen, Politik und Medien in allen denkbaren Konstellationen ermöglichen. So können individuelle Bürger/innen, Politiker/innen und Journalist/innen miteinander interagieren. Soziale Medien sind aus dem Kommunikationsrepertoire von Parteien und staatlichen Institutionen nicht mehr wegzudenken. Politische Kommunikation in Zeiten von Social Media birgt aber auch immense Herausforderungen wie Datenschutz und Persönlichkeitsrechte - eng damit verbunden sind Aspekte wie Hatespeech oder Polarisierung.

Le CAS en communication politique fait partie du MAS in Communication Management and Leadership pour les experts en communication. Le master de formation continue comprend au total trois CAS plus une phase de diplôme. Pour des informations plus précises, veuillez vous adresser directement aux Hautes écoles concernées.

Politische Kommunikation studieren – da gibt es folgende zwei Möglichkeiten:

• Ein CAS an einer Hochschule – Voraussetzungen: Abschluss einer anerkannten fachlichen oder universitären Hochschule, 5 Jahre Berufspraxis in leitender Funktion und Aufnahmegespräch
• Ein Masterstudium in Politischer Kommunikation und Governance an einer Universitären Hochschule – dazu ist ein Bachelorabschluss in Kommunikationswissenschaft und Medienforschung (oder früher Publizistik- und Kommunikationswissenschaft) nötig

Kommunikationsbeauftragte aus Regierungs- und Verwaltungsstellen, öffentlichen Institutionen, Unternehmen, Agenturen, Vereinen, Verbänden, Parteien, NGOs sowie Medienredaktionen beraten die Organisation und ihre Mitarbeitenden in Fragen der politischen Kommunikation. Politische Kommunikation Beratung umfasst neben der Analyse und Strategiearbeit auch das Erarbeiten, Zuspitzen und Priorisieren von Argumenten sowie eine zielgerichtete und öffentlichkeitswirksame Kommunikation und erfolgreiche Medienarbeit. Kommunikationsbeauftragte verfügen über ein exzellentes Beziehungsnetz in Wirtschaft, Politik und Verwaltung.

Der wichtigste Grundsatz bei der «Krisenkommunikation Politik» lautet: Krisenkommunikation braucht Vorbereitung. Diese Vorbereitung umfasst:

• Zuständigkeiten verteilen und Abläufe koordinieren
• Mitarbeitende sensibilisieren
• Szenarien entwickeln
• Kommunikation: reaktiv oder proaktiv
• Sprachregelungen formulieren
• Vorsicht vor inszenierten Angriffen

Krise kommt vom griechischen Wort für Entscheidung. Das trifft es auf den Punkt - denn in einer Krisensituation müssen meist sehr kurzfristig Entscheidungen getroffen werden, die mitunter weitreichende Folgen haben können. Umso wichtiger ist es, die eigene Krisenkommunikation im Vorfeld gut zu planen.

In einer Weiterbildung politische Kommunikation lernen Sie:

• spezifische Situationen zu analysieren
• Kommunikationsmassnahmen strategisch zu konzipieren und wirkungsvoll umzusetzen
• Die Herausforderungen der mediatisierten Politik und der direkten Demokratie zu berücksichtigen
• Politik, Medien und Öffentlichkeit sowie den digitalen Wandel zu verstehen

La formation certifiante CAS en communication politique est évaluée à 15 ECTS et comprend 24 séances de présence réparties sur environ quatre mois. Un travail de transfert est rédigé parallèlement au cours.

Le cursus de formation continue menant au Certificate of Advanced Studies CAS Communication politique s'étend sur 24 jours de cours, au cours desquels les thèmes suivants sont abordés :

• Notions fondamentales des médias, de la politique, de la science, de l'opinion publique, de la communication ; pratique de la conception et du campaigning I : stratégies
• Domaines politiques, systèmes et arènes politiques ; Media Relations Management ; Campaigning II : Publicité politique et gestion de réseaux
• Gouvernement et administration ; gestion des enjeux et de la réputation ; collecte de fonds
• Partis politiques ; Public Storytelling I : Message Design et gestion de l'argumentation ; Conseil en communication politique
• Entreprise ; En ligne et Web 2.0 ; Public Storytelling II : Rédaction de tests
• Les citoyens et la démoscopie ; Public Storytelling III : écrire des discours
• Médias et journalisme ; performance : live/micro/caméra

Pour l'année 2016, les coûts du CAS Communication politique s'élèvent à 8900 CHF.