Pendant le CAS, les participants développent une compréhension du positionnement d'une entreprise sur le marché du travail à l'aide du marketing RH en tant que partie de la stratégie du capital humain et de la conception du processus de vente dans le recrutement ainsi que de la formulation des objectifs. Les participants apprennent en outre l'importance de la numérisation et des médias sociaux ainsi que de la gestion des relations avec les employés et du marché du travail externe par le biais d'études de marché. Le traitement ciblé des marchés de l'emploi et le développement de concepts et de stratégies de marketing RH sont également des objectifs de la formation certifiante.

Le cours de formation continue en marketing RH se compose à la fois de cours en contact avec des exposés, des discussions, des exercices, des études de cas et des présentations, ainsi que d'études autonomes et de la plateforme d'apprentissage en ligne Moodle.

La formation certifiante CAS HR Marketing s'adresse en premier lieu aux diplômé-e-s des hautes écoles (Uni et HES) qui disposent d'au moins 3 ans de pratique professionnelle qualifiée. Toutefois, les professionnels sans diplôme universitaire peuvent également être admis au CAS, à condition qu'ils disposent d'au moins 5 ans de pratique professionnelle pertinente et de diplômes de formation continue correspondants, tels que le brevet fédéral / le diplôme de spécialiste en ressources humaines.

La formation continue en Human Resource Management (HRM) s'adresse aux membres de la direction qui disposent de responsabilités en matière de personnel, aux responsables RH ainsi qu'aux responsables du développement du personnel, aux responsables du marketing RH et aux responsables du recrutement.

La formation certifiante CAS HR Marketing comprend 12 ETCS pour un total de 300 heures de travail. Ceux-ci s'étendent sur une durée d'environ quatre mois avec 14 jours de cours en présentiel.

La formation en marketing des ressources humaines se compose de deux modules :

• Orientation stratégique du marketing RH
• Mise en œuvre de la stratégie de marketing RH

Le contenu aborde les thèmes de la planification stratégique du personnel et des besoins, du marché interne du travail, de l'organisation du travail, des tendances actuelles, de la théorie œcuménique du marché du travail, des études de marché des marchés externes du travail, du corporate branding, de l'employer branding, du marketing RH et du sourcing issus de la pratique, du recrutement pour des groupes cibles stratégiques, de la satisfaction des collaborateurs et des clients, des concepts, des chiffres clés et du contrôle de gestion RH.