Marketing delle prestazioni (Cert.)  (Regione Ostschweiz):
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Il performance marketing viene misurato sulla base di obiettivi definiti che derivano dalle rispettive priorità aziendali. Vengono definiti specifici indicatori chiave di prestazione (KPI), come il numero di visitatori, il tasso di conversione o il numero di ordini. Questi KPI vengono registrati e costantemente monitorati utilizzando strumenti di analisi speciali come Google Analytics. In questo modo si garantisce un monitoraggio continuo delle cifre chiave più importanti, in modo da poter apportare modifiche mirate agli strumenti di performance marketing utilizzati, se necessario.

In sintesi, questi metodi di misurazione consentono una gestione trasparente e basata sui dati delle misure di marketing. La scelta esatta dei KPI e degli strumenti può variare a seconda della scuola o dell'ente di formazione. È quindi consigliabile informarsi sui rispettivi dettagli direttamente presso la scuola desiderata.

Per una consulenza individuale o per ulteriori domande è disponibile un modulo di contatto, con il quale la richiesta può essere inoltrata direttamente alla scuola di competenza.

I manager del marketing di performance hanno di solito una solida formazione o un'ulteriore formazione in settori come l'amministrazione aziendale, il marketing, l'informatica aziendale o gli studi sulla comunicazione e sui media, idealmente con un focus sul marketing digitale.

Le competenze più importanti per questo lavoro di Performance Marketing Manager includono

• Conoscenza degli strumenti di performance marketing
  L'uso sicuro di piattaforme come Google Ads, Meta Ads o Programmatic Advertising è fondamentale per implementare campagne mirate.
• Pensiero analitico ed esperienza con gli strumenti di monitoraggio
  Con l'aiuto di strumenti come Google Analytics o Looker Studio, le campagne vengono valutate e ottimizzate in base a KPI chiaramente definiti.
• Comprendere i gruppi target e i percorsi dei clienti
  Il performance marketing analizza il comportamento degli utenti e adatta di conseguenza le misure pubblicitarie.
• Creatività e ottimizzazione basata sui dati
  Questa professione combina approcci creativi e decisioni basate sui dati per migliorare continuamente le campagne pubblicitarie.
• Comprensione tecnica di base
  La conoscenza del pixel tracking, dei tag manager o delle interfacce con i sistemi CRM e di e-commerce è utile.

A seconda della scuola e del corso Performance Marketing Manager, possono essere insegnati contenuti aggiuntivi, ad esempio nelle aree SEO/SEA, pubblicità sui social media o ottimizzazione delle conversioni.

Conclusione: l'ingresso nel marketing delle prestazioni avviene solitamente attraverso una combinazione di formazione specializzata ed esperienza pratica. Chi ha un'affinità strategica, analitica e digitale troverà prospettive interessanti in questo settore professionale.

Nota bene: I requisiti specifici e i contenuti possono variare a seconda della scuola e del corso di Performance Marketing Manager. Per informazioni vincolanti, si consiglia di informarsi direttamente presso l'istituto di formazione desiderato.

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Il performance marketing comprende diverse misure mirate per ottenere un successo misurabile nel marketing digitale. Oltre a un sito web progettato in modo professionale, i contenuti e la visibilità nei motori di ricerca svolgono un ruolo fondamentale. Il content marketing in combinazione con l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è una delle basi più importanti per aumentare la portata, la visibilità e le richieste di informazioni attraverso il performance marketing.

I contenuti pertinenti e orientati al gruppo target - ad esempio sotto forma di guide, consigli o articoli FAQ - generano segnali positivi per gli utenti, come tempi di permanenza più lunghi, clic più frequenti o moduli compilati. Questi segnali vengono riconosciuti dai motori di ricerca come Google e influenzano il posizionamento nei risultati di ricerca. Il content marketing è quindi un fattore di successo decisivo per una buona SEO e aumenta anche l'efficacia di tutti gli altri strumenti di marketing nel contesto del performance marketing.

I seguenti strumenti e misure integrano il content marketing e la SEO nel performance marketing:

• Ottimizzazione delle conversioni
  Migliorare l'esperienza dell'utente e personalizzare il sito web per convertire più visitatori in clienti.
• Automazione del marketing
  Automazione dei processi di marketing per rivolgersi in modo efficiente ai potenziali clienti, ad esempio attraverso e-mail automatiche o lead scoring.
• Pubblicità sui motori di ricerca (SEA)
  Annunci a pagamento su motori di ricerca come Google Ads per rivolgersi direttamente agli interessati con termini di ricerca adeguati.
• Newsletter marketing
  Creare e mantenere una propria lista di distribuzione di e-mail per comunicare regolarmente con le parti interessate e i clienti.
• Marketing sui social media (Paid Social)
  Utilizzo di annunci a pagamento su piattaforme come Facebook, Instagram o LinkedIn per aumentare la portata del target.
• Marketing di affiliazione
  Collaborazione con partner che pubblicizzano prodotti o servizi in cambio di commissioni - particolarmente orientata al successo

Questi strumenti di performance marketing possono essere ponderati e combinati in modo diverso a seconda del gruppo target, del budget e del settore. È importante avere una strategia chiara e orientata a risultati misurabili.

Importante: l'esatta implementazione e la rilevanza dei singoli strumenti di performance marketing possono variare a seconda dell'istituto scolastico o del corso. Per informazioni vincolanti, si consiglia di contattare direttamente la rispettiva scuola. Utilizzate il nostro modulo di contatto: la domanda verrà automaticamente inoltrata alla scuola selezionata.

Il performance marketing si basa su misure mirate per indirizzare e attirare efficacemente i potenziali clienti. Gli elementi più importanti sono

Messaggio pubblicitario:

Un messaggio di base chiaro e significativo costituisce la base e risponde alle domande chiave:

• Chi è l'azienda?
• Quale offerta viene presentata?
• Perché i clienti dovrebbero scegliere questa particolare offerta (posizionamento)?
• Quali esigenze dei clienti vengono soddisfatte con quali contenuti (testi, immagini, video)?
• Quali prove di fiducia sono disponibili, come valutazioni, referenze, certificati o storie di successo?
• Come si possono contattare gli interessati?

Sito web:

Il sito web è il mezzo di comunicazione più importante. Un design facile da usare e accattivante ne aumenta l'attrattiva e favorisce il contatto con i clienti.

Marketing dei contenuti:

Contenuti interessanti e pertinenti rafforzano la percezione del sito web tra i clienti attuali e potenziali. Contenuti ben curati migliorano anche il posizionamento sui motori di ricerca.

Tasso di conversione:

Il tasso di conversione descrive il rapporto tra visitatori del sito web e richieste di informazioni o ordini. Ottimizzazioni mirate, come rivolgersi ai giusti gruppi target, inviti all'azione chiari o moduli online chiari, aumentano la probabilità di interazione.

Automazione del marketing:

Le soluzioni software automatizzate vengono utilizzate per controllare i processi di marketing, come le azioni di follow-up o le campagne. Le richieste non qualificate vengono ulteriormente qualificate con l'invio di e-mail mirate e contenuti pertinenti, fino a quando non vengono trasmesse alle vendite.

Ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO)

Un eccellente posizionamento nei motori di ricerca per i termini di ricerca pertinenti conduce i potenziali clienti direttamente alle pagine di destinazione adatte. In questo modo si aumentano notevolmente le possibilità di richieste di informazioni e di vendite.

Altri strumenti idonei per l'acquisizione di prospect e clienti

Inoltre, per aumentare la portata e la notorietà si possono utilizzare la pubblicità sui motori di ricerca (SEA), le newsletter, il marketing sui social media (in particolare gli annunci a pagamento) e il marketing di affiliazione.

In sintesi, il performance marketing consiste in una serie di misure coordinate, che vanno da un messaggio chiaro a un approccio mirato ai potenziali clienti. Ogni strumento contribuisce a suscitare interesse e a convertirlo in richieste concrete o in vendite.

Nota bene: La struttura esatta e la ponderazione di questi elementi possono variare a seconda della scuola o del fornitore. Se avete domande specifiche, vi consigliamo di contattare direttamente il rispettivo istituto scolastico. Per farlo, utilizzate il nostro modulo di contatto, che inoltra le richieste direttamente alla scuola desiderata.

Un'agenzia di performance marketing aiuta le aziende a ottenere risultati misurabili nel marketing digitale. L'attenzione si concentra su misure mirate, orientate alla performance e al successo. I servizi tipici includono

• Consulenza: analisi della situazione attuale e sviluppo di soluzioni individuali.
• Workshop, corsi e formazione: l'esperienza viene trasmessa in modo pratico per sviluppare le competenze interne.
• Concetto di strategia: sviluppo di un piano chiaro con analisi del gruppo target, pianificazione delle azioni, definizione del budget e monitoraggio del successo.
• Attuazione delle misure: realizzazione delle campagne, dei canali e del materiale pubblicitario previsti.
• Monitoraggio del successo: analisi e ottimizzazione continue in base ai KPI definiti.
• Gestione del progetto: coordinamento di tutte le parti coinvolte per garantire un processo senza intoppi.
• Design e usabilità: progettazione di siti web e supporti pubblicitari digitali di facile utilizzo.
• Content marketing: creazione di contenuti mirati che favoriscono il raggiungimento e la conversione.
• Lancio di campagne: pianificazione, impostazione e implementazione di campagne pubblicitarie digitali.
• Supporto tecnico: assistenza per gli strumenti, le impostazioni di tracciamento e altri requisiti tecnici.

Questi servizi sono offerti o combinati in modo diverso a seconda dell'agenzia di performance marketing. L'obiettivo è sempre quello di raggiungere obiettivi chiaramente misurabili, come lead, vendite o reach.

I contenuti specifici di un corso sul marketing delle prestazioni possono variare a seconda della scuola. Ogni istituto di formazione determina il focus e il contenuto stesso. Per sapere quali scuole trattano determinati argomenti, utilizzate il nostro modulo di contatto. La domanda può essere inviata direttamente alla scuola desiderata.

Il performance marketing si basa su risultati misurabili nel marketing digitale. L'obiettivo è generare il maggior numero possibile di contatti qualificati, clienti o vendite con l'aiuto di misure online mirate. L'attenzione non si concentra solo sull'implementazione, ma anche sull'analisi continua e sull'ottimizzazione delle misure utilizzate. Di seguito sono elencati alcuni campi di attività tipici di un performance marketing manager:

• Ottimizzazione del sito web: migliorare la facilità d'uso e la velocità di caricamento per mantenere i visitatori sul sito più a lungo e aumentare le conversioni.
• Content marketing: sviluppo di contenuti rilevanti e adeguati agli interessi e alle esigenze del gruppo target, ad esempio articoli di blog informativi, suggerimenti o FAQ.
• Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO): Ottimizzazione dei testi e degli elementi tecnici delle pagine di destinazione per ottenere un miglior posizionamento su Google & Co. Questo include anche la creazione di backlink di alta qualità.
• Pubblicità sui motori di ricerca (SEA): pianificazione, implementazione e ottimizzazione di annunci a pagamento, ad esempio tramite Google Ads, per raggiungere nuovi potenziali clienti in modo mirato.
• Email marketing: invio di newsletter con contenuti personalizzati e adatti a diversi gruppi target, compresi i link a pagine di destinazione specifiche.

I compiti di un performance marketing manager mostrano quanto sia vario il campo professionale del performance marketing: dai contenuti creativi alle decisioni basate sui dati.

A seconda della scuola e del corso Performance Marketing Manager, il focus e il contenuto possono variare leggermente. Per informazioni vincolanti, consigliamo di contattare direttamente la rispettiva scuola. Utilizzando il nostro modulo di contatto, è possibile inoltrare una domanda alla scuola desiderata in modo semplice.