Marketing delle prestazioni (Cert.) (Regione Zentralschweiz):
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Domande e risposte
Come si misura il performance marketing?
Il performance marketing viene misurato sulla base di obiettivi definiti che derivano dalle rispettive priorità aziendali. Vengono definiti specifici indicatori chiave di prestazione (KPI), come il numero di visitatori, il tasso di conversione o il numero di ordini. Questi KPI vengono registrati e costantemente monitorati utilizzando strumenti di analisi speciali come Google Analytics. In questo modo si garantisce un monitoraggio continuo delle cifre chiave più importanti, in modo da poter apportare modifiche mirate agli strumenti di performance marketing utilizzati, se necessario.
In sintesi, questi metodi di misurazione consentono una gestione trasparente e basata sui dati delle misure di marketing. La scelta esatta dei KPI e degli strumenti può variare a seconda della scuola o dell'ente di formazione. È quindi consigliabile informarsi sui rispettivi dettagli direttamente presso la scuola desiderata.
Per una consulenza individuale o per ulteriori domande è disponibile un modulo di contatto, con il quale la richiesta può essere inoltrata direttamente alla scuola di competenza.
Cosa fa un'agenzia di performance marketing?
Un'agenzia di performance marketing aiuta le aziende a ottenere risultati misurabili nel marketing digitale. L'attenzione si concentra su misure mirate, orientate alla performance e al successo. I servizi tipici includono
- Consulenza: analisi della situazione attuale e sviluppo di soluzioni individuali.
- Workshop, corsi e formazione: l'esperienza viene trasmessa in modo pratico per sviluppare le competenze interne.
- Concetto di strategia: sviluppo di un piano chiaro con analisi del gruppo target, pianificazione delle azioni, definizione del budget e monitoraggio del successo.
- Attuazione delle misure: realizzazione delle campagne, dei canali e del materiale pubblicitario previsti.
- Monitoraggio del successo: analisi e ottimizzazione continue in base ai KPI definiti.
- Gestione del progetto: coordinamento di tutte le parti coinvolte per garantire un processo senza intoppi.
- Design e usabilità: progettazione di siti web e supporti pubblicitari digitali di facile utilizzo.
- Content marketing: creazione di contenuti mirati che favoriscono il raggiungimento e la conversione.
- Lancio di campagne: pianificazione, impostazione e implementazione di campagne pubblicitarie digitali.
- Supporto tecnico: assistenza per gli strumenti, le impostazioni di tracciamento e altri requisiti tecnici.
Questi servizi sono offerti o combinati in modo diverso a seconda dell'agenzia di performance marketing. L'obiettivo è sempre quello di raggiungere obiettivi chiaramente misurabili, come lead, vendite o reach.
I contenuti specifici di un corso sul marketing delle prestazioni possono variare a seconda della scuola. Ogni istituto di formazione determina il focus e il contenuto stesso. Per sapere quali scuole trattano determinati argomenti, utilizzate il nostro modulo di contatto. La domanda può essere inviata direttamente alla scuola desiderata.
Quali sono gli strumenti disponibili nel performance marketing?
Il performance marketing comprende diverse misure mirate per ottenere un successo misurabile nel marketing digitale. Oltre a un sito web progettato in modo professionale, i contenuti e la visibilità nei motori di ricerca svolgono un ruolo fondamentale. Il content marketing in combinazione con l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è una delle basi più importanti per aumentare la portata, la visibilità e le richieste di informazioni attraverso il performance marketing.
I contenuti pertinenti e orientati al gruppo target - ad esempio sotto forma di guide, consigli o articoli FAQ - generano segnali positivi per gli utenti, come tempi di permanenza più lunghi, clic più frequenti o moduli compilati. Questi segnali vengono riconosciuti dai motori di ricerca come Google e influenzano il posizionamento nei risultati di ricerca. Il content marketing è quindi un fattore di successo decisivo per una buona SEO e aumenta anche l'efficacia di tutti gli altri strumenti di marketing nel contesto del performance marketing.
I seguenti strumenti e misure integrano il content marketing e la SEO nel performance marketing:
- Ottimizzazione delle conversioni
Migliorare l'esperienza dell'utente e personalizzare il sito web per convertire più visitatori in clienti. - Automazione del marketing
Automazione dei processi di marketing per rivolgersi in modo efficiente ai potenziali clienti, ad esempio attraverso e-mail automatiche o lead scoring. - Pubblicità sui motori di ricerca (SEA)
Annunci a pagamento su motori di ricerca come Google Ads per rivolgersi direttamente agli interessati con termini di ricerca adeguati. - Newsletter marketing
Creare e mantenere una propria lista di distribuzione di e-mail per comunicare regolarmente con le parti interessate e i clienti. - Marketing sui social media (Paid Social)
Utilizzo di annunci a pagamento su piattaforme come Facebook, Instagram o LinkedIn per aumentare la portata del target. - Marketing di affiliazione
Collaborazione con partner che pubblicizzano prodotti o servizi in cambio di commissioni - particolarmente orientata al successo
Questi strumenti di performance marketing possono essere ponderati e combinati in modo diverso a seconda del gruppo target, del budget e del settore. È importante avere una strategia chiara e orientata a risultati misurabili.
Importante: l'esatta implementazione e la rilevanza dei singoli strumenti di performance marketing possono variare a seconda dell'istituto scolastico o del corso. Per informazioni vincolanti, si consiglia di contattare direttamente la rispettiva scuola. Utilizzate il nostro modulo di contatto: la domanda verrà automaticamente inoltrata alla scuola selezionata.
Di cosa si occupa un Performance Marketing Manager?
Il performance marketing si basa su risultati misurabili nel marketing digitale. L'obiettivo è generare il maggior numero possibile di contatti qualificati, clienti o vendite con l'aiuto di misure online mirate. L'attenzione non si concentra solo sull'implementazione, ma anche sull'analisi continua e sull'ottimizzazione delle misure utilizzate. Di seguito sono elencati alcuni campi di attività tipici di un performance marketing manager:
- Ottimizzazione del sito web: migliorare la facilità d'uso e la velocità di caricamento per mantenere i visitatori sul sito più a lungo e aumentare le conversioni.
- Content marketing: sviluppo di contenuti rilevanti e adeguati agli interessi e alle esigenze del gruppo target, ad esempio articoli di blog informativi, suggerimenti o FAQ.
- Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO): Ottimizzazione dei testi e degli elementi tecnici delle pagine di destinazione per ottenere un miglior posizionamento su Google & Co. Questo include anche la creazione di backlink di alta qualità.
- Pubblicità sui motori di ricerca (SEA): pianificazione, implementazione e ottimizzazione di annunci a pagamento, ad esempio tramite Google Ads, per raggiungere nuovi potenziali clienti in modo mirato.
- Email marketing: invio di newsletter con contenuti personalizzati e adatti a diversi gruppi target, compresi i link a pagine di destinazione specifiche.
I compiti di un performance marketing manager mostrano quanto sia vario il campo professionale del performance marketing: dai contenuti creativi alle decisioni basate sui dati.
A seconda della scuola e del corso Performance Marketing Manager, il focus e il contenuto possono variare leggermente. Per informazioni vincolanti, consigliamo di contattare direttamente la rispettiva scuola. Utilizzando il nostro modulo di contatto, è possibile inoltrare una domanda alla scuola desiderata in modo semplice.
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