La formazione continua in preparazione all'Esame professionale (APF) per diventare copywriter con Attestato professionale federale è solo parzialmente adatta per un lavoro nel giornalismo online. I copywriter realizzano le loro idee su un determinato contenuto in base alle richieste del cliente, anche se queste non corrispondono necessariamente alle loro convinzioni e attitudini. Non è richiesta la propria opinione. È importante che i testi abbiano successo in termini di pubblicità e che il prodotto, il servizio o l'azienda da pubblicizzare appaiano in una luce positiva. Poiché i giornalisti raramente vogliono essere limitati nella loro libertà di opinione e non creano i loro testi per conto di aziende o altri clienti, la formazione come copywriter non fornisce una preparazione sufficiente per una carriera nel giornalismo.

Chi sostiene l'Esame professionale (APF) per diventare copywriter con il proprio certificato di specializzazione ha l'obiettivo di creare testi nelle agenzie pubblicitarie e di comunicazione che servono a promuovere le vendite, il marketing e la comunicazione. Non esprimono mai la loro opinione o mettono in dubbio i (presunti) vantaggi di un prodotto o di un servizio. La situazione è diversa per i giornalisti che conoscono bene un argomento e ne mettono in luce sia i lati positivi che quelli negativi, che vogliono andare a fondo di una storia e sperano di scoprire segreti nascosti. I giornalisti seri, con una laurea in giornalismo o una formazione analoga, devono essere neutrali e riportare i fatti, preferibilmente con parole belle, ma comunque veritiere e informative. Per un copywriter, l'esagerazione spesso non può nuocere, purché si mantenga all'interno del quadro legale.