KI-Fähigkeiten bei Marketing-Jobs in der deutschen Schweiz
27 % der untersuchten Marketing-Jobs verlangen KI-Fähigkeiten, wobei Adobe-Design-Tools klar dominieren. Automatisierung und moderne KI-Tools wie ChatGPT werden nur selten explizit erwähnt, was darauf hindeutet, dass ihr Potential im Marketing und für neue Geschäftsmodelle bisher noch wenig genutzt oder als selbstverständlich angesehen wird.
Zwischen dem 15. bis 21. Januar 2026 wurden von Ausbildung-Weiterbildung.ch bei 1000 Marketing-Jobs die verlangten KI-Fähigkeiten in Stellenausschreibungen analysiert. Dabei wurden die folgenden Fragen beantwortet:
- In wie vielen Stellenausschreibungen von Marketing-Jobs werden KI-Fähigkeiten verlangt?
- Welches sind die meistgenannten KI-Fähigkeiten in Stellenausschreibungen von Marketing-Jobs?
- Wie ist das Verhältnis von Stellenausschreibungen von Marketing-Jobs mit und ohne KI-Fähigkeiten?
- Wie beeinflussen KI-Fähigkeiten in Stellenausschreibungen die beruflichen Chancen auf dem Arbeitsmarkt und die Lohnentwicklung in der Marketing-Branche?
Für die Analyse wurden vier grosse Job-Plattformen in der deutschen Schweiz verwendet: Jobs.ch, Indeed.ch, Jobscout 24.ch und Jobagent.ch. Die ausgeschriebenen Stellen wurden einerseits von Hand (Stichprobe mit 200 Stellen von Marketing-Jobs) und andererseits durch Prompting bei ChatGPT und Google Gemini erfasst.
Bei den KI-Fähigkeiten wurden die folgenden Begriffe und Abkürzungen verwendet: KI, Künstliche Intelligenz, AI, Artificial Intelligence, ChatGPT, Gemini, GEO, Generative Engine Optimization, LLM, Large Language Model, Generative KI, KI-Agenten, KI-Agents, Prompting, Prompt Engineering, Copilot, Adobe, Firefly, DALL-E, Midjourney.
Adobe hat in den letzten Wochen bei allen Produkten KI integriert, siehe unter Adobe KI-Tools. Aus diesem Grund wurden die erwähnten Adobe-Tools zu den verlangten KI-Fähigkeiten in Stellenausschreibungen hinzugefügt.
| Themen, Produkte, Tools | Nennungen von KI-Tools in 1000 Stellenausschreibungen für Marketing-Jobs |
| Adobe Photoshop | 105 |
| Adobe InDesign | 105 |
| Adobe Creative Suite (gekaufte Version) | 70 |
| Canva | 60 |
| Adobe Illustrator | 60 |
| Microsoft Office 365 | 45 |
| Adobe Creative Cloud (Abo-Modell, aktuelle Version) | 35 |
| Adobe Premiere Pro | 25 |
| Generell KI-Tools | 25 |
| Newsletter Automatisierung | 15 |
| Social Media Marketing: 3 | 15 |
| KI-gestützte CRM-Tools | 15 |
| ChatGPT | 10 |
| SAP | 10 |
| Salesforce | 10 |
| Adobe After Effects | 10 |
| Microsoft 365 | 10 |
| Generative AI | 5 |
| CMS | 5 |
| Adobe Campaign | 5 |
| Robotics | 5 |
| Machine Learning | 5 |
| Copilot | 5 |
| Gemini | 5 |
| Mistral | 5 |
| SQL | 5 |
| Python | 5 |
| WordPress | 5 |
| Typo 3 | 5 |
Von den 1000 Marketing-Jobs hatten 270 Stellenausschreibungen mit KI-Fähigkeiten, was 27% der Marketing-Jobs mit KI-Fähigkeiten ausmacht. Bei den 270 Stellenausschreibungen mit KI-Fähigkeiten gab es einige Mehrfachnennungen wie z.B. «Adobe Photoshop, Canva, KI-Tools». Aus diesem Grund sind in diesem Report 690 Nennungen von KI-Fähigkeiten erwähnt.
Die Dominanz von Adobe-Produkten ist sehr auffällig. Dies hängt damit zusammen, dass beim Thema «Marketing-Jobs» vielfach Design-Tools wie z.B. Adobe Photoshop verwendet und in Stellenausschreibungen als «Fähigkeit» erwähnt werden. Zudem haben viele Marketing-Verantwortliche direkt oder indirekt mit Design zu tun, wie beispielsweise im Zusammenhang mit Bildern bei Marketing-Kampagnen.
Das Thema Automatisierung von Marketingprozessen wie beispielsweise beim Newsletter-Versand wurde nur in 15 Stellenausschreibungen erwähnt. Offenbar wurde das Potential der Prozessoptimierung im Marketing noch nicht richtig erkannt.
Interessant sind auch die wenigen Nennungen bei den KI-Tools wie ChatGPT, Google Gemini oder Copilot. Ein Grund dafür könnte sein, dass die Verwendung dieser KI-Tools als selbstverständlich angeschaut wird. Ein weiterer Grund könnte sein, dass diese KI-Tools primär für die generative KI eingesetzt werden, wie z.B. bei Texten, Bildern oder Videos. Die Entwicklung von neuen Geschäftsmodellen aufgrund dieser KI-Tools wird offenbar noch nicht sehr stark genutzt.
Um diese Frage zu beantworten, müssen die Marketing-Jobs mit KI-Kompetenzen analysiert werden. Geht es um KI-Grundkenntnisse oder vertiefte KI-Fähigkeiten?
Geht es darum, einfache Texte und Bilder über ChatGPT oder Google Gemini zu kreieren? In solchen Fällen werden die Lohnerhöhungen moderat ausfallen, weil es sich hier um KI-Grundkenntnisse handelt.
Geht es hingegen darum, komplexe Marketingprozesse zu optimieren oder sogar Geschäftsmodelle auf der Basis von KI-Tools zu erstellen werden die Lohsteigerungen markant sein. In solchen Fällen steigen auch die Chancen auf dem Arbeitsmarkt deutlich.
Gemäss der Studie «PwCs AI Jobs Barometer 2025» kann bei Arbeitnehmenden mit vertieften KI-Fähigkeiten wie z.B. beim Prompt-Engineering mit einer Lohnerhöhung von bis zu 56% gerechnet werden, im letzten Jahr waren es 25%.
Weitere Studien:
Wie KI den Arbeitsmarkt und die Arbeitslosigkeit beeinflusst (13.11.2025):
https://angestellte.ch/wie-ki-den-arbeitsmarkt-und-die-arbeitslosigkeit-beeinflusst
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