Compétences en IA pour les emplois dans le domaine du marketing en Suisse alémanique
27 % des emplois marketing étudiés exigent des compétences en IA, avec une nette prédominance des outils de conception Adobe. L'automatisation et les outils d'IA modernes tels que ChatGPT ne sont que rarement mentionnés explicitement, ce qui indique que leur potentiel dans le marketing et pour de nouveaux modèles commerciaux est encore peu exploité ou considéré comme allant de soi.
Entre le 15 et le 21 janvier 2026, formation-formation continue.ch a analysé les compétences en intelligence artificielle requises dans 1000 offres d'emploi en marketing. Il a été répondu aux questions suivantes :
- Combien d'offres d'emploi dans le domaine du marketing exigent des compétences en intelligence artificielle ?
- Quelles sont les compétences en IA les plus souvent mentionnées dans les offres d'emploi en marketing ?
- Quel est le rapport entre les offres d'emploi de marketing avec et sans compétences en IA ?
- Comment les compétences en IA dans les offres d'emploi influencent-elles les opportunités professionnelles sur le marché du travail et l'évolution des salaires dans le secteur du marketing ?
Quatre grandes plateformes d'emploi en Suisse alémanique ont été utilisées pour l'analyse : Jobs.ch, Indeed.ch, Jobscout 24.ch et Jobagent.ch. Les postes publiés ont été saisis d'une part manuellement (échantillon de 200 postes de marketing-emploi) et d'autre part par prompting sur ChatGPT et Google Gemini.
Les termes et abréviations suivants ont été utilisés pour les capacités d'IA : IA, Intelligence artificielle, AI, Artificial Intelligence, ChatGPT, Gemini, GEO, Generative Engine Optimization, LLM, Large Language Model, Generative IA, agents IA, agents IA, Prompting, Prompt Engineering, Copilot, Adobe, Firefly, DALL-E, Midjourney.
Adobe a intégré l'IA dans tous ses produits au cours des dernières semaines, voir sousOutils d'intelligence artificielle d'Adobe. C'est pourquoi les outils Adobe mentionnés ont été ajoutés aux compétences en IA requises dans les offres d'emploi.
| Thèmes, produits, outils | Outils d'intelligence artificielle cités dans 1000 offres d'emploi en marketing |
| Adobe Photoshop | 105 |
| Adobe InDesign | 105 |
| Adobe Creative Suite (version achetée) | 70 |
| Canva | 60 |
| Adobe Illustrator | 60 |
| Microsoft Office 365 | 45 |
| Adobe Creative Cloud (modèle d'abonnement, version actuelle) | 35 |
| Adobe Premiere Pro | 25 |
| Outils d'IA en général | 25 |
| Automatisation de la newsletter | 15 |
| Marketing des médias sociaux : 3 | 15 |
| Outils CRM basés sur l'IA | 15 |
| ChatGPT | 10 |
| SAP | 10 |
| Salesforce | 10 |
| Adobe After Effects | 10 |
| Microsoft 365 | 10 |
| IA générative | 5 |
| CMS | 5 |
| Adobe Campaign | 5 |
| Robotique | 5 |
| Apprentissage automatique | 5 |
| Copilote | 5 |
| Gemini | 5 |
| Mistral | 5 |
| SQL | 5 |
| Python | 5 |
| WordPress | 5 |
| Typo 3 | 5 |
Sur les 1000 offres d'emploi en marketing, 270 avaient des offres d'emploi avec des compétences en IA, ce qui représente 27% des offres d'emploi en marketing avec des compétences en IA. Parmi les 270 offres d'emploi avec des compétences en IA, il y avait quelques mentions multiples telles que "Adobe Photoshop, Canva, outils d'IA". Pour cette raison, 690 mentions de compétences en IA sont mentionnées dans ce rapport.
La prédominance des produits Adobe est très frappante. Cela s'explique par le fait que lorsqu'il est question d'emplois dans le domaine du marketing, les outils de conception tels qu'Adobe Photoshop sont souvent utilisés et mentionnés comme "compétence" dans les offres d'emploi. De plus, de nombreux responsables marketing sont directement ou indirectement impliqués dans le design, comme par exemple en rapport avec les images dans les campagnes de marketing.
Le thème de l'automatisation des processus marketing, comme par exemple l'envoi de newsletters, n'a été mentionné que dans 15 offres d'emploi. Apparemment, le potentiel d'optimisation des processus marketing n'a pas encore été correctement reconnu.
Il est également intéressant de constater que les outils d'IA tels que ChatGPT, Google Gemini ou Copilot sont peu cités. Une des raisons pourrait être que l'utilisation de ces outils d'IA est considérée comme allant de soi. Une autre raison pourrait être que ces outils d'IA sont utilisés en premier lieu pour l'IA générative, comme par exemple pour les textes, les images ou les vidéos. Le développement de nouveaux modèles commerciaux sur la base de ces outils d'IA n'est apparemment pas encore très utilisé.
Pour répondre à cette question, il convient d'analyser les emplois marketing impliquant des compétences en IA. S'agit-il de connaissances de base en IA ou de compétences approfondies en IA ?
S'agit-il de créer des textes et des images simples via ChatGPT ou Google Gemini ? Dans de tels cas, les augmentations de salaire seront modérées, car il s'agit de connaissances de base en IA.
En revanche, s'il s'agit d'optimiser des processus marketing complexes ou même de créer des modèles d'entreprise sur la base d'outils d'IA, les augmentations de salaire seront marquées. Dans de tels cas, les chances sur le marché du travail augmentent également de manière significative.
Selon l'étude "Baromètre de l'emploi AI 2025 de PwC» on peut s'attendre à une augmentation de salaire allant jusqu'à 56% pour les travailleurs disposant de compétences approfondies en IA, comme par exemple dans le domaine de l'ingénierie d'impulsion, contre 25% l'année dernière.
Autres études :
Comment l'IA influence le marché du travail et le chômage (13.11.2025) :
https://angestellte.ch/wie-ki-den-arbeitsmarkt-und-die-arbeitslosigkeit-beeinflusst
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