Competenze AI per lavori di marketing nella Svizzera tedesca
Il 27% dei lavori di marketing analizzati richiede competenze di intelligenza artificiale, con una netta prevalenza degli strumenti di progettazione Adobe. L'automazione e i moderni strumenti di intelligenza artificiale, come ChatGPT, sono raramente citati in modo esplicito, il che indica che il loro potenziale nel marketing e per i nuovi modelli di business è ancora poco utilizzato o dato per scontato.
Tra il 15 e il 21 gennaio 2026, Ausbildung-Weiterbildung.ch ha analizzato le competenze AI richieste negli annunci di lavoro per 1000 posti di marketing. Sono state date risposte alle seguenti domande:
- Quanti annunci di lavoro nel settore del marketing richiedono competenze di intelligenza artificiale?
- Quali sono le competenze di intelligenza artificiale più frequentemente citate negli annunci di lavoro nel settore del marketing?
- Qual è il rapporto tra gli annunci di lavoro nel marketing con e senza competenze di intelligenza artificiale?
- In che modo le competenze di intelligenza artificiale negli annunci di lavoro influenzano le opportunità di carriera sul mercato del lavoro e lo sviluppo delle retribuzioni nel settore del marketing?
Per l'analisi sono state utilizzate le quattro principali piattaforme di lavoro della Svizzera tedesca: Jobs.ch, Indeed.ch, Jobscout 24.ch e Jobagent.ch. Le offerte di lavoro pubblicizzate sono state registrate sia manualmente (campione casuale di 200 offerte di lavoro nel settore del marketing) sia tramite ChatGPT e Google Gemini.
Per le funzionalità di IA sono stati utilizzati i seguenti termini e abbreviazioni: AI, Artificial Intelligence, ChatGPT, Gemini, GEO, Generative Engine Optimisation, LLM, Large Language Model, Generative AI, AI Agents, AI Agents, Prompting, Prompt Engineering, Copilot, Adobe, Firefly, DALL-E, Midjourney.
Adobe ha integrato l'intelligenza artificiale in tutti i prodotti nelle ultime settimane, vedi sottoStrumenti Adobe AI. Per questo motivo, gli strumenti Adobe citati sono stati aggiunti alle competenze AI richieste negli annunci di lavoro.
| Argomenti, prodotti, strumenti | Menzioni di strumenti di intelligenza artificiale in 1000 annunci di lavoro nel settore del marketing |
| Adobe Photoshop | 105 |
| Adobe InDesign | 105 |
| Adobe Creative Suite (versione acquistata) | 70 |
| Canva | 60 |
| Adobe Illustrator | 60 |
| Microsoft Office 365 | 45 |
| Adobe Creative Cloud (modello di abbonamento, versione attuale) | 35 |
| Adobe Premiere Pro | 25 |
| Strumenti di intelligenza artificiale in generale | 25 |
| Automazione della newsletter | 15 |
| Marketing sui social media: 3 | 15 |
| Strumenti CRM supportati dall'intelligenza artificiale | 15 |
| ChatGPT | 10 |
| SAP | 10 |
| Salesforce | 10 |
| Adobe After Effects | 10 |
| Microsoft 365 | 10 |
| IA generativa | 5 |
| CMS | 5 |
| Campagna Adobe | 5 |
| Robotica | 5 |
| Apprendimento automatico | 5 |
| Copilota | 5 |
| Gemelli | 5 |
| Maestrale | 5 |
| SQL | 5 |
| Pitone | 5 |
| WordPress | 5 |
| Errore di battitura 3 | 5 |
Su 1000 offerte di lavoro nel settore del marketing, 270 contenevano annunci di lavoro con competenze di intelligenza artificiale, pari al 27% delle offerte di lavoro nel settore del marketing con competenze di intelligenza artificiale. Nei 270 annunci di lavoro con competenze di IA, c'erano alcune menzioni multiple come "Adobe Photoshop, Canva, strumenti di IA". Per questo motivo, in questo rapporto sono presenti 690 menzioni di competenze AI.
Il dominio dei prodotti Adobe è molto evidente. Ciò è dovuto al fatto che gli strumenti di progettazione come Adobe Photoshop sono spesso utilizzati nei lavori di marketing e sono menzionati come "abilità" negli annunci di lavoro. Inoltre, molti responsabili marketing sono direttamente o indirettamente coinvolti nel design, ad esempio per quanto riguarda le immagini per le campagne di marketing.
Il tema dell'automazione dei processi di marketing, come l'invio di newsletter, è stato menzionato solo in 15 annunci di lavoro. A quanto pare, il potenziale dell'ottimizzazione dei processi nel marketing non è ancora stato adeguatamente riconosciuto.
Sono interessanti anche le poche menzioni di strumenti di IA come ChatGPT, Google Gemini e Copilot. Un motivo potrebbe essere che l'uso di questi strumenti di IA è dato per scontato. Un altro motivo potrebbe essere che questi strumenti di IA sono utilizzati principalmente per l'IA generativa, ad esempio per testi, immagini o video. A quanto pare, lo sviluppo di nuovi modelli di business basati su questi strumenti di IA non è ancora stato utilizzato in misura significativa.
Per rispondere a questa domanda, è necessario analizzare i lavori di marketing con competenze di IA. Si tratta di conoscenze di base sull'IA o di competenze approfondite sull'IA?
Si tratta di creare semplici testi e immagini tramite ChatGPT o Google Gemini? In questi casi, gli aumenti di stipendio saranno moderati perché si tratta di competenze di base in materia di IA.
Se invece l'obiettivo è ottimizzare complessi processi di marketing o addirittura creare modelli di business basati su strumenti di IA, gli aumenti di stipendio saranno significativi. In questi casi, anche le opportunità sul mercato del lavoro aumentano in modo significativo.
Secondo lo studio "Barometro delle professioni AI 2025 di PwC» I dipendenti con competenze approfondite nell'ambito dell'intelligenza artificiale, come l'ingegneria di base, possono aspettarsi un aumento di stipendio fino al 56%, rispetto al 25% dello scorso anno.
Ulteriori studi:
Come l'intelligenza artificiale influenza il mercato del lavoro e la disoccupazione (13.11.2025):
https://angestellte.ch/wie-ki-den-arbeitsmarkt-und-die-arbeitslosigkeit-beeinflusst
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