PR-Fachleute arbeiten in Kommunikationsabteilungen von Unternehmen, Institutionen, Non-Profit-Organisationen, Behörden oder in PR-Agenturen. Gut ausgebildete PR-Fachleute sind auf dem Markt sehr gefragt, denn unabhängig von Branche und Unternehmensgrösse geht es immer um den Dialog mit Menschen. Vor allem in Agenturen oder grösseren Unternehmen kann die Arbeitsbelastung zeitweise sehr hoch sein, zum Beispiel im Umfeld von Events oder Kampagnen.

After passing the Public Relations Specialist Federal Professional Examination (FPE), graduates are awarded the qualification: "PR Specialist with Federal Certificate of Competence" or "PR Specialist with Federal Certificate of Competence".

In order to be admitted to the Federal Professional Examination Public Relations Specialist (FPE), the following requirements must be met:

• Education:
  • Federal Diploma of Vocational Education and Training in Business Administration
  • Diploma from a state-recognized commercial college
  • Diploma from a state-recognized, at least 3-year Specialized School
  • Matura certificate (all types, including Federal Vocational Baccalaureate)
  • Diploma from a state-recognized College of Higher Education, University of Applied Sciences or Universities
  • Specialist certificate as a communications specialist, marketing specialist, sales specialist or direct marketing specialist

• Professional experience:
  • 2 years of professional experience (PR, corporate communications, marketing communications, marketing, active sales, direct marketing or journalism)

Eine PR-Fachfrau eidg. Fachausweis übt folgende Tätigkeiten aus:

• Bei PR-Fachleuten laufen die Fäden für die Planung und Umsetzung von Kommunikationsprojekten zusammen.
• Sie übernehmen in Absprache mit der Geschäftsleitung teilweise auch selbständig Kommunikationsaufgaben.
• Sie verfassen und redigieren redaktionelle Beiträge für Kunden- und Mitarbeiterzeitungen, Medienmitteilungen sowie Texte für digitale Medien und Social Media.
• Sie verfassen Texte für Geschäftsberichte, Imagebroschüren oder Informationsflyer.
• Sie koordinieren die Gestaltung und Produktion dieser Instrumente.
• Sie stehen im ständigen Dialog mit internen und externen Fachleuten aus den Bereichen Gestaltung und Produktion sowie mit den relevanten Dialoggruppen wie Kunden, Medien, Mitarbeitenden etc.
• Sie übernehmen Teile der Medienarbeit wie die Organisation von Medienkonferenzen, verfassen Medienmitteilungen und sind für die professionelle Kommunikation mit Medienschaffenden verantwortlich.
• Sie wirken mit bei der Planung, Organisation und Durchführung von Anlässen wie Firmenjubiläen, Eröffnungsapéros, Tagen der offenen Tür usw.
• Sie sind für die einwandfreie kaufmännische Abwicklung der Aufträge verantwortlich.
• Sie führen laufend Kosten-, Termin- und Qualitätskontrollen bei Projekten durch.

In der PR-Fachfrau-Ausbildung lernt man folgendes:

• Grundlagen in Ethik, Recht, Volks-/Betriebswirtschaft und Gesellschaft
• Konzeptionelle und strategische Grundlagen
• Massnahmen und Kanäle
• Content: Verfassen und Redigieren
• Best Practice: mündliche Präsentation und Expertengespräch

The part-time continuing education, further training to become a public relations specialist takes between eight months and one year, depending on the school. The teaching models may vary. Find out more from the providers.

Nach der PR-Fachmann Ausbildung gibt es folgende Weiterentwicklungsmöglichkeiten:

• Lehrgänge an privaten Fachschulen, höheren Fachschulen und Fachhochschulen
• Höhere Fachprüfung (HFP) als PR-Berater/in mit eidgenössischem Diplom
• Fachhochschule z.B. Bachelor of Arts (FH) in Kommunikation, Vertiefungsrichtung Journalismus/Organisationskommunikation

Für eine Public-Relations-Ausbildung braucht es folgende persönliche Fähigkeiten:

• Kommunikationsfähigkeit
• Organisationsfähigkeit
• Dienstleistungsbewusstsein
• Kreativität
• Strategisches Denken
• Fähigkeit, unter Druck zu arbeiten