Bachelor en marketing (HES)  (Région Zentralschweiz):
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Pour pouvoir suivre le bachelor en marketing dans une haute école spécialisée, il faut en général avoir obtenu soit une maturité professionnelle (MP), soit une maturité gymnasiale et avoir au moins un an d'expérience professionnelle dans le domaine commercial. Les personnes ayant suivi une autre formation équivalente peuvent postuler sur dossier pour une admission aux études de marketing. Cela signifie qu'une clarification individuelle avec la haute école spécialisée concernée est nécessaire. Des admissions exceptionnelles sont également autorisées pour les études de marketing.

Le salaire d'un directeur marketing après l'obtention d'un bachelor en marketing dépend de nombreux facteurs. En règle générale, le salaire de départ d'un Junior Marketing Manager après ses études de marketing se situe entre 75'000 et 78'000 francs bruts par an. Avec les années, le salaire annuel brut peut atteindre environ 155'000 francs - cela dépend toutefois aussi fortement des éventuelles formations continues, des spécialisations et du degré de responsabilité en matière de direction et de projets.

Pendant de nombreuses années, il n'existait que des cours de marketing dans le domaine de la formation professionnelle continue (par ex. en tant que spécialiste en marketing avec brevet fédéral ou en tant que responsable marketing avec diplôme fédéral) ou au niveau des écoles supérieures ou des études de formation continue au niveau des hautes écoles spécialisées.

À partir de mars 2022, le "Marketing Bachelor", première filière d'études au niveau des hautes écoles spécialisées, a vu le jour en tant que filière de formation. Il est donc possible depuis lors, pour la première fois en Suisse, de choisir un bachelor dans une haute école spécialisée avec une spécialisation en marketing.

Les études de marketing management avec bachelor permettent d'acquérir de solides connaissances techniques et des compétences pratiques indispensables pour une carrière réussie dans le domaine du marketing. Le cursus combine les bases des sciences économiques avec des stratégies marketing modernes, des outils numériques et une compréhension psychologique du comportement des consommateurs.

• Contenus centraux du premier cycle Marketing Bachelor
  Les modules obligatoires permettent d'acquérir les principales bases dans les domaines suivants :
  • Marketing stratégique - développement et mise en œuvre de stratégies marketing à long terme
  • Recherche appliquée et développement - Méthodes d'analyse et d'innovation pour le développement de produits et de services
  • Financial Leadership - Connaissances financières de base pour les cadres supérieurs
  • Business Communication - Communication d'entreprise efficace en interne et en externe
  • Business English - Anglais spécialisé pour le monde des affaires internationales
  • Brand Management - création, entretien et gestion de marques
  • Communication - Bases de la communication interpersonnelle et médiatique
  • Études de marché - collecte et évaluation de données pertinentes sur le marché
  • Numérisation - Effets et opportunités de la transformation numérique
  • Psychologie économique - Principes psychologiques de l'action économique
  • Comportement des consommateurs - analyse et compréhension des décisions des clients
  • Gestion des ressources humaines - Gestion du personnel et développement organisationnel
  • Customer Experience - Création d'expériences positives pour les clients tout au long du parcours client
  • Brand Experience - Une mise en scène émotionnelle de la marque pour fidéliser les clients
  • Corporate Performance - Pilotage de l'entreprise basé sur des chiffres clés
  • Droit des médias - Cadre juridique du marketing numérique
  • Leadership - Compétences de leadership et développement personnel
  • Data Science dans le marketing - Prise de décision basée sur les données dans le marketing
  • Design Thinking - Méthodologie d'innovation pour la résolution de problèmes et le développement d'idées
  • Marketing numérique - stratégies de marketing en ligne et canaux publicitaires numériques
  • Influence et Persuasion - Techniques d'influence dans le marketing et la vente
• Modules d'approfondissement en quatrième année d'études
  Au cours de la dernière année d'études, il est possible de se spécialiser en fonction de son domaine d'intérêt. Les modules possibles dans la spécialisation sont les suivants :
  
  • Business Communication - Stratégies de communication avancées pour les entreprises
  • Business Development - développement de nouveaux domaines d'activité et de stratégies de croissance
  • Sales - Gestion des ventes et techniques de vente
  • Psychologie économique - Approfondissement des aspects psychologiques dans le comportement du consommateur
  • General Management - Gestion globale de l'entreprise
  • Entrepreneuriat et start-ups - Création et mise à l'échelle de modèles commerciaux innovants
  • Digital Supply Chain Management - Numérisation et optimisation des chaînes d'approvisionnement

Ces modules permettent d'acquérir des compétences pratiques et des connaissances approfondies dans des domaines particulièrement pertinents pour le monde du travail actuel. Qu'il s'agisse de la gestion des marques, de la distribution numérique ou du développement de nouveaux modèles commerciaux, les contenus des études de marketing management préparent de manière optimale à de multiples domaines professionnels.

Important à savoir
Le contenu exact de l'apprentissage peut varier légèrement d'une Hautes écoles à l'autre. Chaque école définit individuelle

Après le Bachelor of Science HES en marketing, il est possible d'enchaîner avec un Master en Business Administration dans une haute école spécialisée (par ex. Major Marketing, Online Business ou international Management). Des filières d'études postgrades ou des cours postgrades dans des hautes écoles spécialisées seraient également un complément utile au BSC Bachelor Marketing. Il s'agit par exemple de MAS en Communication Management, Digital Marketing ou Strategy et Marketing Management ou d'EMBA avec approfondissement en marketing stratégique ou en management international.

Un bachelor en marketing permet de faire une carrière nationale ou internationale dans le marketing de petites, moyennes ou grandes entreprises. Il est également possible de travailler dans des agences de publicité et de médias. Les tâches classiques sont les suivantes

• Tâches conceptuelles et stratégiques
• Analyses du marché et des clients
• Activités créatives
• Contrôle de gestion

Les études de bachelor en marketing permettent d'accéder, entre autres, aux domaines professionnels suivants :

• Gestion du marketing
• Gestion du marketing numérique/en ligne
• Gestion des produits
• Gestion de la marque
• Analyse numérique
• Médias sociaux et gestion de communautés
• Gestion du service client

Le cursus HES en marketing dure 8 semestres et débute 6 fois par an. Celui-ci peut être suivi selon différentes variantes de temps et d'enseignement : Variante du samedi, variante de deux soirs ou enseignement interactif. Comme les études de bachelor en marketing se font en cours d'emploi, il est possible de poursuivre une activité professionnelle (presque) complète pendant les études. Les études de bachelor en marketing ont une structure modulaire et les dates d'examen sont judicieusement réparties sur les deux années du premier cycle et les deux années du second cycle. Il existe sept spécialisations au choix et les contenus et canaux numériques sont généralement au cœur de la filière marketing HES. Le diplôme de bachelor en marketing est reconnu au niveau international grâce à l'accréditation fédérale de la haute école spécialisée.